2024年2月25日

  意大利当地时间7月26日下午,意甲联盟正式宣布和意大利电信公司TIM再次携手,续写超长合作历史。TIM早在1998年开始冠名赞助意甲联赛和意大利杯,是20年来唯一和意甲连续合作的赞助商,新的三年合同里,TIM的赞助费由去年的1800万欧元减少到了今年的1500万欧元每年,但仅冠名意甲联赛,意大利杯和意大利超级杯的冠名则以每年将近500万欧元的价格卖给了意大利铁路运营公司Trenitalia旗下的Frecciarossa。

  品牌的连续合作带来的效应是巨大的,如今大多数的意甲球迷早已经习惯了意甲标志和TIM标志拼接在一起的样子,甚至认为TIM就是意甲的代名词,意甲官网、手机APP、球衣的臂章,品牌的传播无处不在,借助意甲联赛的强大影响力,TIM在与其他两大电信运营商Vodafone和Wind的比拼中始终保持竞争力。2016年,TIM公司对使用多年的品牌logo进行了大幅度的修改,由“波浪”改为了更直观的“T”字样标识,意甲标志也随即改变,于是不到一年的时间,新logo的认同感就在用户(特别是年轻用户)中迅速建立,被认为是品牌营销的优秀案例。

  但就在2018年,TIM和意甲的合作来到第20个年头,合同到期的TIM因品牌宣传策略改变而放弃了续约,于是意甲标志中的“TIM”字样被撤下,意甲官方APP悄悄换成了“TIM football”,TIM和意甲的合作情缘貌似将告一段落。但仅仅过了不到一个月,TIM就改变了主意,重回意甲怀抱,一切都源于那笔惊天转会:C罗空降尤文图斯。

  C罗,不仅是荣获五次金球奖的足坛超级巨星,还是当今这个世界上商业价值最高的体育运动员之一。从7月9日尤文图斯官方宣布C罗加盟以来,作为上市公司的尤文图斯俱乐部股票涨幅最高超过了30%,而各个社交媒体账号迄今为止已经增长新粉丝470万,增长率9.47%。C罗还是目前Instagram粉丝数量第二高(1亿3700万)的明星,其经济价值难以估量,专家预测,C罗超过目前排名第一(1亿3900万)的歌手赛琳娜·戈麦斯只是时间问题。球衣销售方面,官宣后的24小时里,全球C罗尤文球衣的销量达到52万件,尤文图斯获得国内双冠王并打进欧冠决赛的2016-2017赛季,总共才卖出85万件球衣。

  在C罗的强烈刺激下,所有人都蠢蠢欲动。首先是都灵美女市长阿彭迪诺,她早早就向C罗示好,官宣的第二天,她在社交网络上写道:“欢迎你C罗,实际上你有很多来都灵的理由。”配图是都灵的一些著名景点,对于C罗的转会,阿彭迪诺表示:“这是我所希望的,他将给都灵的旅游、文化和经济都带来积极影响。”都灵市政府本想在C罗加盟日在标志性的都灵塔上投影上“CR7”的字样来欢迎C罗,不料因准备不足而作罢。

  今年意大利国内的意甲转播权被以总价9.73亿欧元的价格卖给了天空和Perform两家转播商,本来就比最初的买家Mediapro的报价少了7700万欧元,如今C罗登陆意甲,只能让意甲联盟感叹卖便宜了,两个转播商天空和Perform则坐享其成,在C罗加盟后,Perform旗下转播平台DAZN以C罗为封面在米兰体育报买下整整两个版面打广告,而在6月份就已经推出第一波宣传片的天空电视台则颇有预见性。

  其中一段宣传语“从周一到周日,永远呈现最完美的足球,在圣西罗、在老特拉福德、在伯纳乌及欧洲的其他体育场,定制你的足球”说到伯纳乌的时候,画面出现的正是身着皇马球衣的C罗,从西甲到意甲,相信下一波宣传片,天空更要好好利用这个流量巨星。不过据米兰体育报报道,意甲联盟为自己留了一手:根据购买转播套餐用户的数量最多可获得1.5亿欧元的奖金,C罗的到来一定让他们拍手称快。

  而对于俱乐部本来的赞助商,尤文图斯也不会放过这个再次吸金的机会的,在C罗加盟的新闻发布会上,俱乐部重新制作了一个巨大的背景墙,球迷赞叹球队用心,但另一方面,原本的赞助墙被撤掉了,一位商业赞助专业人士向记者透露:“以C罗为形象的品牌露出可能都要另谈了。”最大的赢家当属赞助尤文的国内某矿泉水品牌,由于其品牌方向特殊性,发布会现场不可能不提供水,于是在转播画面中不断出现了C罗拿起矿泉水喝水的画面,其中一瞬间C罗还把品牌标志转向镜头,向数以亿计的观众进行了展示,等于该赞助商用普通的赞助费请C罗当了一回代言人。

  在尤文图斯签下C罗后,罗马体育报当家记者拉马佐蒂曾对腾讯体育表示C罗的到来将整体带动意甲的繁荣,说直白点就是带来更多的钱和赞助,半个月过后,成果初显。C罗以一己之力提升了意甲联赛整体的价值,彻底改变了意甲联赛的格局。

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